Comunicación corporativa digital: Memorias de actividades PWN Madrid
A lo largo de cuatro años, tuve la responsabilidad de rediseñar las memorias corporativas de PWN Madrid para los años 2019, 2020, 2021 y 2022, logrando una transición desde una plantilla desfasada hacia una identidad visual que representara mejor la esencia y objetivos de la asociación. Esta labor fue mucho más allá de la maquetación, integrando también la recolección de datos clave, la creación de gráficos y una estructura narrativa coherente. El resultado no solo reflejó el impacto de la organización, sino que también reforzó su comunicación corporativa digital, alineando la imagen visual con la presencia online.
Antecedentes
Las memorias corporativas de PWN Madrid venían arrastrando una plantilla que no alineaba con la identidad de la marca ni con su propósito. La estructura y el diseño visual no eran consistentes con los valores de la asociación ni con su presencia en el ámbito digital. Esta falta de coherencia afectaba la comunicación corporativa digital, lo cual dificultaba transmitir el impacto real de la organización de manera efectiva.
Mi enfoque para la renovación de las memorias corporativas fue integral. A continuación, algunas de las tareas clave:
Estructura y Recolección de Datos:
Recopilación de datos: Reuní toda la información anual de eventos, resultados, actividades y logros de la asociación, integrando diferentes fuentes internas y externas.
Definición de la narrativa: Creé una estructura sólida para narrar el crecimiento y éxito de la organización, resaltando el impacto de cada proyecto clave y alineando el contenido con la identidad de la marca.
Análisis de KPIs: Preparé gráficos representativos que reflejan el crecimiento y los logros de la asociación, haciendo énfasis en la cantidad de eventos organizados, miembros incorporados y otros indicadores relevantes.
Diseño Visual y Maquetación:
- Adopción de la nueva identidad visual: Diseñé y maqueté las memorias con un enfoque visual acorde con la imagen corporativa de PWN Madrid, realizando una transición progresiva que respetara los elementos clave de la identidad. Este paso fue fundamental para asegurar una comunicación corporativa digital coherente y atractiva.
- Uso de gráficos descriptivos: Utilicé gráficos y visualizaciones de datos que facilitaban la comprensión rápida y efectiva de la información presentada, utilizando programas como Excel y PowerPoint para la generación de visuales.
- Coherencia visual: Establecí un diseño limpio y moderno que fluye entre secciones, asegurando una coherencia visual en toda la comunicación.
Resultados
El trabajo resultó en tres memorias corporativas anuales que reflejan tanto el progreso como el impacto de PWN Madrid, respetando al mismo tiempo su identidad de marca. Gracias a este rediseño, las memorias corporativas se convirtieron en una herramienta valiosa de comunicación corporativa digital, utilizada no solo para reportar actividades sino para atraer a nuevos miembros y colaboradores.
Incremento de la interacción: La nueva estructura y diseño de la memoria facilitó su comprensión y distribución, aumentando las interacciones de los miembros de la asociación.
Mayor consistencia en la identidad visual: La imagen corporativa fue respetada y potenciada a lo largo de las cuatro memorias, lo que fortaleció la comunicación corporativa digital de PWN Madrid.
Presentación efectiva de resultados: Los gráficos y visuales facilitaban la lectura y mejoraban la percepción del impacto organizacional.
