Estrategia Integral de Marketing Online y SEO para PWN Madrid
Desarrollé una estrategia integral de marketing online y SEO para PWN Madrid, enfocada principalmente en optimizar la visibilidad de la web y mejorar la interacción en redes sociales. El objetivo era aumentar el tráfico orgánico y mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda, adaptándonos a las necesidades específicas de la asociación.
Antecedentes
Cuando empecé a trabajar en la estrategia de marketing online y SEO de PWN Madrid, la web tenía un posicionamiento débil en los motores de búsqueda y la estructura de contenido no estaba optimizada para SEO. Además, la interacción en redes sociales no aprovechaba del todo el potencial de SEO social, limitando la exposición de la marca y el engagement con la comunidad.
Los puntos clave que abordamos fueron:
- Baja visibilidad en búsquedas de términos clave relacionados con igualdad de género, desarrollo profesional y mentoring.
- Estructura de URLs y etiquetas meta no optimizadas.
- Contenido disperso y sin una estrategia clara de palabras clave.
- Falta de integración entre web y redes sociales para una estrategia SEO completa.
Optimización On-Page y Técnicas SEO
Reestructuración del contenido de la web
- Optimización de títulos H1, H2 y H3 en todas las páginas relevantes.
- Incorporación de palabras clave estratégicas como “mentoring para mujeres” y “desarrollo profesional femenino.”
- Mejora de las descripciones meta y etiquetas ALT en imágenes, orientadas a las búsquedas relevantes.
Mejoras en la velocidad de carga
- Implementación de técnicas de compresión de imágenes y optimización de archivos CSS y JavaScript.
- Reducción del tiempo de carga de la web en un 35%, lo que favoreció el posicionamiento en Google.
SEO Off-Page
Linkbuilding y backlinks
- Creación de contenido en blogs aliados y colaboraciones con otras asociaciones que referenciaron la web de PWN Madrid.
- Campañas de relaciones públicas digitales para conseguir backlinks de calidad.
SEO para Redes Sociales
- Generación de contenido optimizado en redes sociales, enlazando a la web con títulos y descripciones optimizadas para aumentar el tráfico social.
- Publicaciones programadas y orientadas a generar interacción, mejorando el SEO a través del engagement.
Usabilidad y Experiencia de Usuario
- Diseño de una nueva estructura de navegación que mejoró la retención de usuarios y disminuyó la tasa de rebote en un 25%.
- Creación de mapas del sitio y redireccionamientos 301 para asegurar que todas las páginas fuesen correctamente indexadas por los motores de búsqueda.
Palabras clave
- Uso de herramientas como Google Keyword Planner y SEMrush para identificar las mejores palabras clave para cada página.
- Focalización en términos relacionados con el marketing online y SEO, como “empoderamiento femenino” y “redes de networking profesionales”.
Datos Técnicos:
Aumento del tráfico orgánico: +300% en tres años.
CTR (Click Through Rate): Incremento del 15%.
Backlinks de alta calidad: +30 enlaces relevantes en los primeros meses.
Tiempo de carga: Reducción de 4.5 segundos a 3.0 segundos.
Resultados
La optimización SEO y la estrategia de marketing online implementada llevaron a un aumento significativo en el tráfico orgánico, mejorando tanto la visibilidad de PWN Madrid en Google como su presencia general en el entorno digital. Los resultados incluyeron:
Incremento del 50% en el tráfico orgánico en el primer año.
Reducción de la tasa de rebote en un 25%.
Posicionamiento en el top 10 de Google para palabras clave relacionadas con "liderazgo femenino."
